Le constructeur automobile chinois Chery accélère son entrée sur le marché britannique en lançant sa quatrième marque, Lepas, plus tard cette année. Cette décision démontre la stratégie agressive de Chery visant à conquérir rapidement des parts de marché, déjà présente au Royaume-Uni à travers ses gammes Omoda, Jaecoo et Chery homonyme.
Lepas : cibler la demande européenne de véhicules électriques
Lepas est spécialement conçu pour le paysage automobile européen, le nom lui-même mélangeant les concepts d’agilité et d’ambition. La marque se concentrera sur les « véhicules à énergie nouvelle » – englobant à la fois les hybrides rechargeables et les voitures entièrement électriques. Bien que les détails soient à venir, Lepas devrait présenter les crossovers L4 et L6, exploitant la même plate-forme T1X que les modèles Chery existants tels que l’Omoda 5 et le Jaecoo 5. Ces véhicules offriront plusieurs options de groupe motopropulseur, notamment à combustion, hybride et électrique.
Navigation dans le chevauchement des marques
Chery reconnaît le potentiel de cannibalisation entre ses propres marques. Des discussions internes, comme une diapositive de présentation intitulée « Trop de marques ? reflètent cette prise de conscience. Pour atténuer les chevauchements, Chery a l’intention de repositionner sa gamme Tiggo avec un design plus robuste pour plaire aux acheteurs familiaux traditionnels, tandis qu’Omoda adoptera un style plus agressif. La société estime qu’offrir plusieurs marques sur une plate-forme partagée maximise les économies d’échelle et les prix compétitifs.
Gains rapides du marché
L’expansion de Chery témoigne d’un engagement sérieux à devenir un acteur majeur du secteur automobile britannique. L’année dernière, les ventes combinées d’Omoda, Jaecoo et Chery ont obtenu une part de marché de 2,65 %, dépassant les marques établies comme Mini et Tesla, et suivant de près son concurrent BYD. Cette croissance rapide souligne l’efficacité de l’entreprise à concurrencer les constructeurs automobiles traditionnels.
L’approche multimarque de Chery est une démarche calculée visant à dominer des segments clés, en tirant parti de plateformes partagées pour une meilleure rentabilité tout en adaptant chaque marque aux préférences spécifiques des consommateurs.
Le lancement de Lepas renforce encore la position de Chery en tant que force montante sur le marché automobile britannique, démontrant la dynamique évolutive de l’industrie automobile.
