Der chinesische Autohersteller Chery beschleunigt seinen Eintritt in den britischen Markt, indem er noch in diesem Jahr seine vierte Marke, Lepas, auf den Markt bringt. Der Schritt verdeutlicht die aggressive Strategie von Chery, schnell Marktanteile zu gewinnen. Das Unternehmen ist im Vereinigten Königreich bereits über seine Linien Omoda, Jaecoo und Chery tätig.
Lepas: Ausrichtung auf die europäische Nachfrage nach Elektrofahrzeugen
Lepas wurde speziell für die europäische Automobillandschaft entwickelt, wobei der Name selbst Berichten zufolge Konzepte von Agilität und Ehrgeiz vereint. Die Marke wird sich auf „New Energy Vehicles“ konzentrieren – darunter sowohl Plug-in-Hybride als auch vollelektrische Autos. Während Einzelheiten noch bekannt gegeben werden, wird Lepas voraussichtlich die Crossover L4 und L6 vorstellen und dabei die gleiche T1X-Plattform nutzen wie bestehende Chery-Modelle wie der Omoda 5 und der Jaecoo 5. Diese Fahrzeuge werden mehrere Antriebsoptionen bieten, darunter Verbrennungs-, Hybrid- und Elektroantrieb.
Durch Markenüberschneidungen navigieren
Chery erkennt das Potenzial zur Kannibalisierung seiner eigenen Marken an. Interne Diskussionen, wie zum Beispiel eine Präsentationsfolie mit dem Titel „Zu viele Marken?“ spiegeln dieses Bewusstsein wider. Um Überschneidungen abzumildern, beabsichtigt Chery, seine Tiggo-Reihe mit einem robusteren Design neu zu positionieren, um traditionelle Familienkäufer anzusprechen, während Omoda ein aggressiveres Design übernehmen wird. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass das Angebot mehrerer Marken auf einer gemeinsamen Plattform Skaleneffekte und wettbewerbsfähige Preise maximiert.
Schnelle Marktgewinne
Die Expansion von Chery signalisiert ein ernsthaftes Bestreben, ein wichtiger Akteur im britischen Automobilsektor zu werden. Im vergangenen Jahr sicherten sich die kombinierten Verkäufe von Omoda, Jaecoo und Chery einen Marktanteil von 2,65 % und übertrafen etablierte Marken wie Mini und Tesla sowie den dicht dahinter liegenden Konkurrenten BYD. Dieses schnelle Wachstum unterstreicht die Wirksamkeit des Unternehmens, traditionelle Automobilhersteller herauszufordern.
Cherys Multi-Marken-Ansatz ist ein kalkulierter Schritt, um Schlüsselsegmente zu dominieren, gemeinsame Plattformen für Kosteneffizienz zu nutzen und gleichzeitig jede Marke auf spezifische Verbraucherpräferenzen zuzuschneiden.
Die Einführung von Lepas festigt Cherys Position als aufstrebende Kraft auf dem britischen Automobilmarkt weiter und zeigt die sich entwickelnde Dynamik der Automobilindustrie.
