De Chinese autofabrikant Chery versnelt zijn toetreding tot de Britse markt door later dit jaar zijn vierde merk, Lepas, te lanceren. Deze stap demonstreert de agressieve strategie van Chery om snel marktaandeel te veroveren, dat al actief is in Groot-Brittannië via de Omoda-, Jaecoo- en naamgenoot Chery-lijnen.
Lepas: richten op de Europese vraag naar elektrische voertuigen
Lepas is specifiek ontworpen voor het Europese autolandschap, waarbij de naam zelf naar verluidt concepten van wendbaarheid en ambitie combineert. Het merk zal zich richten op ‘nieuwe energievoertuigen’, waaronder zowel plug-in hybrides als volledig elektrische auto’s. Hoewel details bekend worden, wordt verwacht dat Lepas de L4- en L6-crossovers zal introduceren, waarbij gebruik zal worden gemaakt van hetzelfde T1X-platform als bestaande Chery-modellen zoals de Omoda 5 en Jaecoo 5. Deze voertuigen zullen meerdere aandrijflijnopties bieden, waaronder verbranding, hybride en elektrisch.
Navigeren door merkoverlap
Chery erkent het potentieel voor kannibalisatie onder haar eigen merken. Interne discussies, zoals een presentatiedia met de titel ‘Te veel merken?’ weerspiegelen dit bewustzijn. Om overlap te beperken, is Chery van plan zijn Tiggo-assortiment te herpositioneren met een robuuster ontwerp om traditionele gezinskopers aan te spreken, terwijl Omoda een agressievere stijl zal aannemen. Het bedrijf gelooft dat het aanbieden van meerdere merken op een gedeeld platform de schaalvoordelen en concurrerende prijzen maximaliseert.
Snelle marktwinsten
De expansie van Chery duidt op een serieus engagement om een belangrijke speler te worden in de Britse autosector. Vorig jaar zorgde de gecombineerde omzet van Omoda, Jaecoo en Chery voor een marktaandeel van 2,65%, waarmee gevestigde merken als Mini en Tesla werden overtroffen, en op de voet gevolgd door concurrent BYD. Deze snelle groei onderstreept de effectiviteit van het bedrijf in het uitdagen van traditionele autofabrikanten.
De multimerkenaanpak van Chery is een berekende zet om belangrijke segmenten te domineren, waarbij gedeelde platforms worden ingezet voor kostenefficiëntie, terwijl elk merk wordt afgestemd op specifieke consumentenvoorkeuren.
De lancering van Lepas verstevigt Chery’s positie als opkomende kracht op de Britse automarkt verder, wat de evoluerende dynamiek van de auto-industrie laat zien.
