Китайський автовиробник Chery прискорює своє проникнення на британський ринок із запуском свого четвертого бренду Lepas пізніше цього року. Цей крок демонструє агресивну стратегію Chery щодо швидкого захоплення частки ринку, оскільки компанія вже має присутність у Великобританії через лінійки Omoda, Jaecoo та Chery.
Лепас: Зосередьтеся на європейському попиті на електромобілі
Lepas розроблено спеціально для європейського автомобільного ринку, а сама назва, як повідомляється, поєднує поняття гнучкості та амбіційності. Бренд зосередиться на «автомобіліх з новою енергією», включаючи як гібриди, що підключаються до мережі, так і повністю електричні транспортні засоби. Хоча деталі будуть оголошені пізніше, очікується, що Lepas представить кросовери L4 і L6 на тій же платформі T1X, що й існуючі моделі Chery, такі як Omoda 5 і Jaecoo 5. Ці автомобілі пропонуватимуть різноманітні варіанти трансмісії, включаючи двигуни внутрішнього згоряння, гібридні та електричні варіанти.
Обхід конкуренції між брендами
Chery усвідомлює потенційну конкуренцію між своїми брендами. Внутрішні обговорення, такі як слайд презентації під назвою «Занадто багато брендів?», відображають це усвідомлення. Щоб пом’якшити кросовер, Chery планує змінити позицію лінійки Tiggo на більш брутальний дизайн, щоб залучити традиційних сімейних покупців, тоді як Omoda отримає більш агресивний стиль. Компанія вважає, що пропонування кількох брендів на спільній платформі максимізує економію на масштабі та конкурентоспроможні ціни.
Швидке захоплення ринку
Розширення Chery сигналізує про серйозне прагнення стати головним гравцем у автомобільному секторі Великобританії. Минулого року сукупні продажі Omoda, Jaecoo і Chery склали 2,65%, перевершивши відомі бренди, такі як Mini і Tesla, і відстаючи від конкурента BYD. Це швидке зростання підкреслює ефективність компанії у киданні виклику традиційним автовиробникам.
Мультибрендовий підхід Chery — це вивірений крок, спрямований на домінування в ключових сегментах, використання загальних платформ для економії коштів і пристосування кожного бренду до конкретних уподобань споживачів.
Запуск Lepas ще більше зміцнює позиції Chery як зростаючої сили на автомобільному ринку Великобританії, демонструючи мінливу динаміку автомобільної промисловості.
