A montadora chinesa Chery está acelerando sua entrada no mercado do Reino Unido com o lançamento de sua quarta marca, Lepas, ainda este ano. A mudança demonstra a estratégia agressiva da Chery para capturar rapidamente participação de mercado, já operando no Reino Unido através de suas linhas Omoda, Jaecoo e Chery homônima.
Lepas: Visando a demanda europeia de veículos elétricos
Lepas foi projetado especificamente para o cenário automotivo europeu, e o próprio nome combina conceitos de agilidade e ambição. A marca se concentrará em “veículos de novas energias” – abrangendo tanto híbridos plug-in quanto carros totalmente elétricos. Embora os detalhes sejam divulgados, espera-se que Lepas apresente os crossovers L4 e L6, aproveitando a mesma plataforma T1X dos modelos Chery existentes, como o Omoda 5 e o Jaecoo 5. Esses veículos oferecerão múltiplas opções de trem de força, incluindo combustão, híbrido e elétrico.
Navegando pela sobreposição de marcas
A Chery reconhece o potencial de canibalização entre as suas próprias marcas. Discussões internas, como um slide de apresentação intitulado “Muitas marcas?” refletir essa consciência. Para mitigar a sobreposição, a Chery pretende reposicionar sua linha Tiggo com um design mais robusto para atrair os compradores familiares tradicionais, enquanto a Omoda adotará um estilo mais agressivo. A empresa acredita que oferecer múltiplas marcas numa plataforma partilhada maximiza economias de escala e preços competitivos.
Ganhos rápidos de mercado
A expansão da Chery sinaliza um compromisso sério em se tornar um player importante no setor automotivo do Reino Unido. No ano passado, as vendas combinadas da Omoda, Jaecoo e Chery garantiram uma quota de mercado de 2,65%, ultrapassando marcas estabelecidas como Mini e Tesla, e atrás da concorrente BYD. Este rápido crescimento sublinha a eficácia da empresa em desafiar os fabricantes de automóveis tradicionais.
A abordagem multimarcas da Chery é um movimento calculado para dominar segmentos-chave, alavancando plataformas compartilhadas para eficiência de custos e ao mesmo tempo adaptando cada marca às preferências específicas do consumidor.
O lançamento do Lepas solidifica ainda mais a posição da Chery como uma força crescente no mercado automóvel do Reino Unido, mostrando a dinâmica em evolução da indústria automóvel.
