El fabricante de automóviles chino Chery está acelerando su entrada en el mercado del Reino Unido con el lanzamiento de su cuarta marca, Lepas, a finales de este año. La medida demuestra la estrategia agresiva de Chery para capturar participación de mercado rápidamente, y ya opera en el Reino Unido a través de sus líneas Omoda, Jaecoo y Chery del mismo nombre.
Lepas: Apuntando a la demanda europea de vehículos eléctricos
Lepas está diseñado específicamente para el panorama automovilístico europeo y, según se informa, el nombre en sí combina conceptos de agilidad y ambición. La marca se centrará en los “vehículos de nueva energía”, que abarcan tanto los híbridos enchufables como los coches totalmente eléctricos. Si bien los detalles se publicarán próximamente, se espera que Lepas presente los crossovers L4 y L6, aprovechando la misma plataforma T1X que los modelos Chery existentes, como el Omoda 5 y el Jaecoo 5. Estos vehículos ofrecerán múltiples opciones de tren motriz, incluidos de combustión, híbridos y eléctricos.
Navegando por la superposición de marcas
Chery reconoce el potencial de canibalización entre sus propias marcas. Discusiones internas, como una diapositiva de presentación titulada “¿Demasiadas marcas?” reflejar esta conciencia. Para mitigar la superposición, Chery pretende reposicionar su línea Tiggo con un diseño más resistente para atraer a los compradores familiares tradicionales, mientras que Omoda adoptará un estilo más agresivo. La compañía cree que ofrecer múltiples marcas en una plataforma compartida maximiza las economías de escala y los precios competitivos.
Rápidas ganancias del mercado
La expansión de Chery indica un compromiso serio para convertirse en un actor importante en el sector automotriz del Reino Unido. El año pasado, las ventas combinadas de Omoda, Jaecoo y Chery aseguraron una participación de mercado del 2,65%, superando a marcas establecidas como Mini y Tesla, y muy cerca de su competidor BYD. Este rápido crecimiento subraya la eficacia de la empresa para desafiar a los fabricantes de automóviles tradicionales.
El enfoque multimarca de Chery es un movimiento calculado para dominar segmentos clave, aprovechando plataformas compartidas para lograr eficiencia de costos y adaptando cada marca a las preferencias específicas de los consumidores.
El lanzamiento de Lepas consolida aún más la posición de Chery como una fuerza en ascenso en el mercado automovilístico del Reino Unido, mostrando la dinámica cambiante de la industria automotriz.
