Chiński producent samochodów Chery przyspiesza penetrację rynku brytyjskiego, wprowadzając na rynek swoją czwartą markę, Lepas, jeszcze w tym roku. Posunięcie to pokazuje agresywną strategię Chery mającą na celu szybkie zdobycie udziału w rynku, ponieważ firma jest już obecna w Wielkiej Brytanii za pośrednictwem linii Omoda, Jaecoo i Chery.
Lepas: Skoncentruj się na europejskim popycie na pojazdy elektryczne
Lepas został zaprojektowany specjalnie na europejski rynek motoryzacyjny, a sama nazwa podobno łączy w sobie koncepcje elastyczności i ambicji. Marka skoncentruje się na „pojazdach nowej energii”, obejmujących zarówno hybrydy typu plug-in, jak i pojazdy w pełni elektryczne. Szczegóły zostaną ogłoszone później, oczekuje się, że Lepas wprowadzi crossovery L4 i L6 wykorzystujące tę samą platformę T1X, co istniejące modele Chery, takie jak Omoda 5 i Jaecoo 5. Pojazdy te będą oferować różnorodne opcje układu napędowego, w tym silniki spalinowe, warianty hybrydowe i elektryczne.
Omijanie konkurencji między markami
Chery dostrzega potencjalną konkurencję pomiędzy swoimi markami własnymi. Wewnętrzne dyskusje, takie jak slajd prezentacji zatytułowany „Too Many Brands?”, odzwierciedlają tę świadomość. Aby złagodzić crossover, Chery planuje zmienić położenie linii Tiggo i nadać jej bardziej brutalny wygląd, aby przyciągnąć tradycyjnych nabywców rodzinnych, podczas gdy Omoda otrzyma bardziej agresywną stylistykę. Firma wierzy, że oferowanie wielu marek na wspólnej platformie zmaksymalizuje korzyści skali i konkurencyjne ceny.
Szybkie zdobywanie rynku
Ekspansja Chery sygnalizuje poważne zaangażowanie w osiągnięcie pozycji głównego gracza w brytyjskim sektorze motoryzacyjnym. W ubiegłym roku łączna sprzedaż Omoda, Jaecoo i Chery zapewniła udział w rynku na poziomie 2,65%, przewyższając uznane marki, takie jak Mini i Tesla, a także tuż za konkurencyjnym BYD. Ten szybki rozwój podkreśla skuteczność firmy w rzucaniu wyzwania tradycyjnym producentom samochodów.
Podejście Chery obejmujące wiele marek to wyważone posunięcie mające na celu zdominowanie kluczowych segmentów, wykorzystanie wspólnych platform w celu obniżenia kosztów i dostosowanie każdej marki do konkretnych preferencji konsumentów.
Wprowadzenie na rynek Lepasa jeszcze bardziej wzmacnia pozycję Chery jako rosnącej siły na brytyjskim rynku samochodowym, demonstrując zmieniającą się dynamikę przemysłu motoryzacyjnego.
