Produsen mobil China Chery mempercepat masuknya ke pasar Inggris dengan meluncurkan merek keempatnya, Lepas, akhir tahun ini. Langkah ini menunjukkan strategi agresif Chery untuk merebut pangsa pasar dengan cepat, yang sudah beroperasi di Inggris melalui lini Omoda, Jaecoo, dan Chery.
Lepas: Menargetkan Permintaan EV Eropa
Lepas dirancang khusus untuk lanskap otomotif Eropa, dengan namanya sendiri kabarnya memadukan konsep kelincahan dan ambisi. Merek ini akan fokus pada “kendaraan energi baru” – yang mencakup mobil hibrida plug-in dan mobil listrik sepenuhnya. Meskipun detailnya belum diketahui, Lepas diperkirakan akan memperkenalkan crossover L4 dan L6, memanfaatkan platform T1X yang sama dengan model Chery yang sudah ada seperti Omoda 5 dan Jaecoo 5. Kendaraan ini akan menawarkan berbagai pilihan powertrain, termasuk pembakaran, hybrid, dan listrik.
Menavigasi Tumpang Tindih Merek
Chery mengakui potensi kanibalisasi di antara merek-mereknya sendiri. Diskusi internal, seperti slide presentasi bertajuk “Terlalu banyak merek?” mencerminkan kesadaran ini. Untuk mengurangi tumpang tindih, Chery bermaksud untuk mengubah posisi jajaran Tiggo-nya dengan desain yang lebih kokoh untuk menarik pembeli keluarga tradisional, sementara Omoda akan mengadopsi gaya yang lebih agresif. Perusahaan percaya bahwa menawarkan beberapa merek pada platform bersama akan memaksimalkan skala ekonomi dan harga yang kompetitif.
Keuntungan Pasar yang Cepat
Ekspansi Chery menandakan komitmen serius untuk menjadi pemain utama di sektor otomotif Inggris. Tahun lalu, penjualan gabungan dari Omoda, Jaecoo, dan Chery memperoleh pangsa pasar 2,65%, melampaui merek-merek mapan seperti Mini dan Tesla, dan tertinggal jauh dari pesaing BYD. Pertumbuhan pesat ini menggarisbawahi efektivitas perusahaan dalam menantang produsen mobil tradisional.
Pendekatan multi-merek Chery adalah langkah yang diperhitungkan untuk mendominasi segmen-segmen utama, memanfaatkan platform bersama untuk efisiensi biaya sekaligus menyesuaikan setiap merek dengan preferensi konsumen tertentu.
Peluncuran Lepas semakin memperkuat posisi Chery sebagai kekuatan yang sedang berkembang di pasar mobil Inggris, yang menunjukkan dinamika industri otomotif yang terus berkembang.
