La casa automobilistica cinese Chery sta accelerando il suo ingresso nel mercato britannico lanciando il suo quarto marchio, Lepas, entro la fine dell’anno. La mossa dimostra la strategia aggressiva di Chery volta a conquistare rapidamente quote di mercato, già operante nel Regno Unito attraverso le sue linee Omoda, Jaecoo e l’omonima Chery.
Lepas: puntare alla domanda europea di veicoli elettrici
Lepas è specificamente progettata per il panorama automobilistico europeo, e il nome stesso, secondo quanto riferito, fonde concetti di agilità e ambizione. Il marchio si concentrerà sui “veicoli a nuova energia”, comprendendo sia ibridi plug-in che auto completamente elettriche. Mentre i dettagli sono in arrivo, Lepas dovrebbe introdurre i crossover L4 e L6, sfruttando la stessa piattaforma T1X dei modelli Chery esistenti come Omoda 5 e Jaecoo 5. Questi veicoli offriranno molteplici opzioni di propulsione, tra cui combustione, ibrido ed elettrico.
Navigazione nella sovrapposizione dei marchi
Chery riconosce il potenziale di cannibalizzazione tra i suoi stessi marchi. Discussioni interne, come una diapositiva di presentazione intitolata “Troppi marchi?” riflettono questa consapevolezza. Per mitigare la sovrapposizione, Chery intende riposizionare la sua gamma Tiggo con un design più robusto per attirare gli acquirenti familiari tradizionali, mentre Omoda adotterà uno stile più aggressivo. L’azienda ritiene che offrire più marchi su una piattaforma condivisa massimizzi le economie di scala e i prezzi competitivi.
Rapidi guadagni di mercato
L’espansione di Chery segnala un serio impegno a diventare uno dei principali attori nel settore automobilistico del Regno Unito. L’anno scorso, le vendite combinate di Omoda, Jaecoo e Chery hanno assicurato una quota di mercato del 2,65%, superando marchi affermati come Mini e Tesla e seguendo da vicino il concorrente BYD. Questa rapida crescita sottolinea l’efficacia dell’azienda nel sfidare le case automobilistiche tradizionali.
L’approccio multimarca di Chery è una mossa calcolata per dominare segmenti chiave, sfruttando piattaforme condivise per l’efficienza dei costi e adattando al contempo ciascun marchio alle specifiche preferenze dei consumatori.
Il lancio di Lepas consolida ulteriormente la posizione di Chery come forza crescente nel mercato automobilistico del Regno Unito, mettendo in mostra le dinamiche in evoluzione dell’industria automobilistica.
