Ford Australia nie ma bezpośrednich planów konkurowania z Chevroletem i Ramem w segmencie ciężkich pickupów większymi modelami, takimi jak F-250 czy F-350. Decyzja ta jest odpowiedzią na ograniczone zapotrzebowanie konsumentów na pickupy lepsze od F-150, mimo że gama Super Duty dominuje w kluczowych gałęziach przemysłu w Ameryce Północnej.
Ograniczony popyt lokalny
Według menedżera ds. marketingu produktów w Ford Australia, Petera Zikasa, australijscy nabywcy nie wykazują dużego zainteresowania większymi pickupami. Chociaż konkurenci, tacy jak Chevrolet Silverado HD i Ram 2500/3500, są obecni na rynku, mają mniej niż 25% udziału w rynku pełnowymiarowych pickupów.
Rynek australijski faworyzuje pickupy klasy 1500, w tym Forda F-150, Silverado i Ram 1500. Popularność zyskuje także Toyota Tundra. Niszowy charakter większych pickupów sprawia, że ekspansja w tym kierunku jest obecnie dla Forda mniej opłacalna.
Presja regulacyjna i trendy rynkowe
Decyzja ta wpisuje się także w ogólne trendy rynkowe. Nowa australijska norma dotycząca efektywności pojazdów (NVES) wywiera presję na pojazdy oszczędne pod względem zużycia paliwa, a czynniki geopolityczne, takie jak konflikt na Bliskim Wschodzie, przyczyniają się do zmienności cen paliwa. Warunki te wskazują, że segment ciężkich pickupów prawdopodobnie będzie się dalej kurczyć, co sprawi, że inwestycje w większe modele staną się mniej atrakcyjne.
Sukces w Ameryce Północnej kontra australijska rzeczywistość
Od 2022 r. pick-upy Ford Super Duty będą miały ponad 50% udziału w rynku w USA w sektorach użyteczności publicznej, górnictwa, budownictwa i reagowania kryzysowego. Najnowsza wersja, zaktualizowana na rok 2023, obejmuje 6,8-litrowy benzynowy silnik V8 i wysokowydajny 6,7-litrowy silnik wysokoprężny Power Stroke, a także zintegrowane technologie, takie jak Pro Power Onboard i łączność 5G.
Jednak ta dominacja w Ameryce Północnej nie przenosi się na Australię. Preferencje rynku lokalnego skupiają się na F-150 i podobnych modelach, dzięki czemu większe pickupy mają mniejsze znaczenie strategiczne.
Przeprojektowano premierę F-150 i problemy z przeszłości
Ford Australia wprowadził niedawno na rynek zaktualizowany model F-150 na sezon 2025/2026 z ulepszoną technologią, zaktualizowaną stylistyką i nowym poziomem wyposażenia Platinum. Wszystkie modele napędzane są 3,5-litrowym silnikiem EcoBoost V6 o mocy 298 kW/678 Nm, współpracującym z 10-biegową automatyczną skrzynią biegów.
Premiera następuje po okresie wycofania i zakazu sprzedaży modelu przed liftingiem z powodu problemów z programem konwersji w pobliżu Melbourne oraz wycofania modelu w USA. Pomimo tych wyzwań Ford kontynuuje realizację swojej strategii dotyczącej F-150.
Podsumowując, Ford nadaje priorytet F-150 na rynku australijskim ze względu na ograniczony popyt na większe pickupy, w połączeniu z presją regulacyjną i rzeczywistością gospodarczą. Decyzja firmy odzwierciedla znaczące różnice między krajobrazem motoryzacyjnym w USA i Australii.
