Ford Australia belum memiliki rencana untuk bersaing dengan Chevrolet dan Ram di segmen pikap tugas berat dengan model yang lebih besar seperti F-250 atau F-350. Keputusan ini diambil ketika perusahaan melaporkan terbatasnya permintaan konsumen terhadap truk selain F-150, meskipun lini Super Duty-nya mendominasi industri-industri penting di Amerika Utara.
Permintaan Lokal Terbatas
Menurut Peter Zikas, manajer pemasaran produk Ford Australia, belum ada minat yang signifikan dari pembeli Australia terhadap truk yang lebih besar. Meskipun ada pesaing seperti Chevrolet Silverado HD dan Ram 2500/3500, pangsa pasar mereka kurang dari 25% dari pasar pikap ukuran penuh.
Pasar Australia sangat menyukai truk kelas 1500, termasuk F-150 milik Ford, Silverado, dan Ram 1500. Toyota Tundra juga mendapatkan daya tarik. Sifat khusus dari pickup yang lebih besar membuat ekspansi menjadi kurang layak bagi Ford saat ini.
Tekanan Peraturan & Tren Pasar
Keputusan ini juga sejalan dengan tren pasar yang lebih luas. Standar Efisiensi Kendaraan Baru (NVES) Australia meningkatkan tekanan pada kendaraan yang boros bahan bakar, dan faktor geopolitik seperti konflik di Timur Tengah berkontribusi terhadap fluktuasi harga bahan bakar. Kondisi ini menunjukkan bahwa segmen kendaraan berat kemungkinan akan semakin menyusut, sehingga membuat investasi pada model yang lebih besar menjadi kurang menarik.
Kesuksesan Amerika Utara vs. Realitas Australia
Truk Super Duty Ford telah menguasai lebih dari 50% pangsa pasar di sektor utilitas, pertambangan, konstruksi, dan tanggap darurat AS pada tahun 2022. Versi terbaru, diperbarui pada tahun 2023, dilengkapi mesin bensin V8 6,8 liter dan diesel Power Stroke 6,7 liter output tinggi, dengan teknologi terintegrasi seperti Pro Power Onboard dan konektivitas 5G.
Namun, dominasi Amerika Utara ini tidak berlaku di Australia. Preferensi pasar lokal tetap terpusat pada F-150 dan model serupa, sehingga truk berukuran besar menjadi prioritas yang kurang strategis.
Pembaruan Peluncuran F-150 & Masalah Sebelumnya
Ford Australia baru-baru ini meluncurkan F-150 2025/2026 yang diperbarui, menampilkan teknologi yang ditingkatkan, desain yang diperbarui, dan trim Platinum baru. Semua model menggunakan mesin EcoBoost V6 3,5 liter bertenaga 298kW/678Nm, dipadukan dengan transmisi otomatis 10 percepatan.
Peluncuran ini dilakukan menyusul periode penarikan kembali dan penghentian pesanan penjualan untuk model pra-pembaruan karena masalah yang muncul dengan program remanufaktur di dekat Melbourne dan penarikan kembali di AS. Terlepas dari tantangan-tantangan ini, Ford terus maju dengan strategi F-150-nya.
Kesimpulannya, Ford memprioritaskan F-150 untuk pasar Australia karena terbatasnya permintaan untuk truk yang lebih besar, ditambah dengan tekanan peraturan dan realitas ekonomi. Keputusan perusahaan ini mencerminkan perbedaan nyata antara lanskap otomotif AS dan Australia.
