Ford Australia nemá žádné bezprostřední plány konkurovat Chevroletu a Ramu v segmentu těžkých pickupů s většími modely, jako jsou F-250 nebo F-350. Rozhodnutí přichází v reakci na omezenou poptávku spotřebitelů po snímačích lepších než F-150, přestože řada Super Duty dominuje klíčovým severoamerickým průmyslům.
Omezená místní poptávka
Podle produktového marketingového manažera Ford Australia Petera Zikase australští kupující nejeví výrazný zájem o větší pickupy. Zatímco konkurenti jako Chevrolet Silverado HD a Ram 2500/3500 jsou na trhu, drží méně než 25 % tržního podílu full-size pickupů.
Australský trh upřednostňuje pickupy třídy 1500, včetně Fordových F-150, Silverado a Ram 1500. Toyota Tundra si také získává na popularitě. Díky specializované povaze větších snímačů je expanze tímto směrem pro Ford v tuto chvíli méně životaschopná.
Regulační tlak a trendy na trhu
Toto rozhodnutí je také v souladu s obecnými trendy na trhu. Nový australský standard účinnosti vozidel (NVES) vyvíjí tlak na vozidla s nízkou spotřebou paliva a geopolitické faktory, jako je konflikt na Středním východě, přispívají ke kolísání cen pohonných hmot. Tyto podmínky naznačují, že segment těžkých pickupů se bude pravděpodobně dále zmenšovat, takže investice do větších modelů budou méně atraktivní.
Úspěch v Severní Americe vs. australská realita
Snímače Ford Super Duty drží v roce 2022 více než 50% podíl na trhu v USA v sektoru utilit, těžby, stavebnictví a reakce na mimořádné události. Nejnovější iterace, aktualizovaná pro rok 2023, obsahuje 6,8litrový benzínový motor V8 a vysoce výkonný 6,7litrový motor Power Stroke diesel, stejně jako integrované technologie, jako je 5G Pro Power Onboard.
Tato dominance v Severní Americe se však nepřenáší do Austrálie. Preference místního trhu se zaměřují na F-150 a podobné modely, takže větší pickupy nejsou tak strategickou prioritou.
Přepracovaný start F-150 a předchozí vydání
Ford Australia nedávno uvedl na trh aktualizovaný 2025/2026 F-150 s vylepšenou technologií, aktualizovaným stylem a novou úrovní výbavy Platinum. Všechny modely jsou poháněny 3,5litrovým motorem EcoBoost V6 s výkonem 298 kW/678 Nm, spojeným s 10stupňovou automatickou převodovkou.
Uvedení na trh následuje po období svolávacích akcí a zákazu prodeje modelu před faceliftem kvůli problémům s konverzním programem poblíž Melbourne a svolávacím akcím v USA. Navzdory těmto výzvám Ford pokračuje v prosazování své strategie F-150.
** Závěrem lze říci, že Ford upřednostňuje na australském trhu F-150 kvůli omezené poptávce po větších pickupech, spolu s regulačním tlakem a ekonomickou realitou.** Rozhodnutí společnosti odráží značné rozdíly mezi americkým a australským automobilovým prostředím.
