Gridlife, популярний музичний та автомобільний фестиваль, була придбана F=ma – нещодавно освіченою організацією, якій також належать журнал Racer та автомобільне PR-агентство The ID Agency. Про це повідомило видання Grassroots Motorsports. Ціль придбання – масштабувати серію заходів, зберігаючи при цьому основну ідентичність фестивалю.
Нове Володіння
Керівництво F=ma складається з людей, пов’язаних зі світом автоспорту. Генеральний директор Джеймс Шифер походить із сім’ї з багатою історією в моторах – його дід був одним із засновників SEMA, а батько – чемпіоном з дрег-рейсингу. Компанія також залучає Кріса Дайсона, успішного гонщика ALMS, як голову. Ця структура має забезпечити Gridlife галузевим досвідом без радикальних змін.
Що Це означає для Gridlife
Придбання покликане забезпечити довготривалу стабільність для Gridlife, яка раніше працювала як невелика, незалежна компанія. За словами співзасновника Адама Джабаая, нова структура володіння “перетворює Gridlife з маленької компанії, яка дуже, дуже намагається, на те, що Gridlife може існувати вічно”.
Прихильність F=ma – це фінансові вкладення; компанія має намір розширити охоплення фестивалю за рахунок проведення більшої кількості заходів та співробітництва. Однак генеральний директор Шифер підкреслив, що мета полягає в тому, щоб “розширити масштаби і зробити більше того ж самого, не змінюючи культуру Gridlife”. Поточний президент та креативний директор Gridlife Кріс Стюарт, а також директор з автоспорту Адам Джабаай залишаться на своїх посадах, щоб забезпечити наступність.
Чому це важливо
Продаж Gridlife компанії F=ma відображає тенденцію, що росте: консолідацію в автомобільному lifestyle-просторі. У міру того, як нішеві заходи, такі як Gridlife, набирають популярності, великі медіа- та маркетингові групи усвідомлюють цінність їхнього придбання. Портфель F=ma – включає медіа-видання (Racer) та PR-агентство (The ID Agency) – дозволить їй використовувати аудиторію Gridlife для ширшого партнерства з брендами та створення контенту.
Ця угода може стати прецедентом для інших подібних заходів, що потенційно призведе до посилення впливу великих корпорацій на галузь.
“Ми інвестуємо в те, чим ми захоплені, що ми любимо. Ми хочемо зробити щось велике для індустрії.” – Джеймс Шіфер, генеральний директор F = ma.
Продаж не обов’язково означає негативні зміни для відвідувачів та учасників Gridlife. Скоріше, це говорить про перехід від незалежності до більш стійкої моделі, що масштабується, підтримуваної галузевими ветеранами.
