Gridlife, festival populární hudby a aut, koupila F=ma, nově založená organizace, která také vlastní časopis Racer a automobilovou PR agenturu The ID Agency. Informoval o tom Grassroots Motorsports. Účelem akvizice je rozšířit sérii akcí při zachování hlavní identity festivalu.
Nový majetek
Management F=ma se skládá z lidí hluboce spjatých se světem motorsportu. Generální ředitel James Sheafer pochází z rodiny s bohatou historií v oblasti motorů – jeho dědeček byl jedním ze zakladatelů SEMA a jeho otec mistrem dragsterů. Společnost také přivádí Chrise Dysona, úspěšného závodníka ALMS, jako předsedu. Tato struktura má poskytnout Gridlife odbornou způsobilost v oboru bez radikálních změn.
Co to znamená pro Gridlife
Akvizice má zajistit dlouhodobou stabilitu společnosti Gridlife, která dříve fungovala jako malá nezávislá společnost. Podle spoluzakladatele Adama Jabaaje nová vlastnická struktura „transformuje Gridlife z malé společnosti, která se opravdu, opravdu tvrdě snaží, na něco, co může Gridlife trvat věčně“.
Zavázat se k F=ma není jen finanční investice; společnost hodlá rozšířit dosah festivalu pořádáním dalších akcí a spoluprací. Generální ředitel Sheafer však zdůraznil, že cílem je „rozšířit se a udělat více toho samého, aniž by se změnila kultura Gridlife“. Současný prezident Gridlife a hlavní kreativní ředitel Chris Stewart a ředitel motorsportu Adam Jabaaj zůstanou ve svých pozicích, aby byla zajištěna kontinuita.
Proč je to důležité
Prodej Gridlife společnosti F=ma odráží rostoucí trend: konsolidace v prostoru automobilového životního stylu. Vzhledem k tomu, že specializované akce jako Gridlife získávají na popularitě, velká média a marketingové skupiny si uvědomují hodnotu jejich získávání. Portfolio F=ma – které zahrnuje mediální publikaci (Racer ) a PR agenturu (The ID Agency) – jí umožní využít publikum Gridlife pro širší partnerství se značkou a tvorbu obsahu.
Tato dohoda by mohla vytvořit precedens pro další podobné události a potenciálně zvýšit vliv velkých korporací na toto odvětví.
“Investujeme do toho, co nás baví, co milujeme. Chceme pro toto odvětví udělat něco skvělého.” – James Sheafer, generální ředitel společnosti F=ma.
Prodej nemusí nutně znamenat negativní změny pro návštěvníky nebo členy Gridlife. Spíše to signalizuje posun od nezávislosti k udržitelnějšímu, škálovatelnému modelu podporovanému průmyslovými veterány.
