Sebuah merek mobil Tiongkok yang baru, GAC, telah memasuki pasar Australia, dan pemimpin perusahaan tersebut dengan berani menyebutnya sebagai “Toyota Tiongkok.” Meskipun tampak ambisius, klaim ini memiliki bobot yang lebih besar daripada yang terlihat pada awalnya, dan mengisyaratkan adanya strategi yang lebih dalam dan potensi kesuksesan.
Pijakan yang Dikenal: Usaha Patungan dan Transfer Teknologi
GAC bukan sekadar pendatang baru. Produsen mobil milik negara ini mengoperasikan usaha patungan yang signifikan dengan Toyota dan Honda, sebuah detail penting yang menjelaskan branding “Chinese Toyota”. Kemitraan ini telah memberi GAC pengalaman berharga dan akses terhadap teknologi canggih—dan kesamaan ini kini dimanfaatkan untuk mendapatkan kepercayaan dari konsumen Australia.
“Kami belajar banyak dari Toyota dan Honda,” jelas Cheney Liang, Deputy General Manager GAC Australia. “Kami memiliki keyakinan dengan produk kami, produk tersebut harus menjadi produk yang dapat diandalkan karena kami adalah Toyota China.”
Dari Teknologi yang Dipinjam hingga Inovasi Independen
Awalnya, GAC mendapat manfaat dari teknologi hibrida Toyota dan Honda, namun perusahaan tersebut kemudian berinvestasi besar-besaran dalam penelitian dan pengembangannya sendiri. “Pada awalnya, kami mempelajari teknologi [hibrida] dari Honda dan Toyota dan kemudian kami memiliki pusat R&D, kami melakukan penelitian, kami memiliki powertrain hybrid sendiri. Kami juga memiliki PHEV, juga [EREV] sendiri,” kata Liang. Komitmen terhadap inovasi independen ini sangat penting, karena tren industri otomotif sangat mengarah pada kendaraan listrik.
Portofolio Luas dan Powertrain yang Dikenal
Seperti Toyota, GAC akan menawarkan beragam pilihan powertrain untuk pasar Australia, termasuk kendaraan bensin, hybrid, plug-in hybrid, listrik, dan kendaraan listrik jarak jauh. Kemampuan beradaptasi ini memenuhi beragam preferensi konsumen dan mengakui transisi menuju mobilitas listrik. Menariknya, Liang mencatat bahwa Toyota “saat ini menggunakan beberapa teknologi dari Aion V”—sebuah kebalikan dari hubungan tradisional di mana produsen mobil Jepang terkenal dengan keunggulan teknologinya.
Strategi Merek: Satu Merek yang Memerintah Semuanya
Berbeda dengan merek premium Toyota, Lexus, GAC bermaksud menjual kendaraannya dengan nama tunggal GAC. Hal ini menyederhanakan identitas merek dan memungkinkan GAC memilih produk terbaik dari berbagai merek di Tiongkok, dengan mengutamakan kepercayaan konsumen. Perusahaan berencana menjual kendaraan dari semua mereknya—Trumpchi, Aion, dan Hyptec—seperti yang dilakukan GWM dengan merek Haval dan Tank.
Ambisi Global dan Jaringan yang Berkembang
GAC tidak hanya berfokus pada Australia. Perusahaan ini telah membangun kehadiran global, bersaing di lebih dari 80 negara dan memiliki empat pabrik di luar negeri, termasuk satu di Thailand. Baru-baru ini ia memasuki pasar seperti Inggris dan Perancis, dan “platform global” yang dapat beradaptasi mendukung kendaraan dengan penggerak kanan dan kiri, sehingga membuka pintu ke berbagai pasar. Selain itu, teknologi GAC telah diterapkan pada merek lain—Mitsubishi Airtrek didasarkan pada GAC Aion V dan Dodge Attitude yang dijual di Meksiko adalah GAC Empow yang telah diubah namanya.
Peluncuran Awal dan Pertumbuhan di Masa Depan
Peluncuran awal GAC di Australia menghadirkan tiga model: SUV kecil Emzoom, SUV listrik ukuran menengah Aion V, dan penggerak manusia hybrid plug-in M8. Perusahaan berencana mencapai 1.000 penjualan tahun ini, memperluas jaringan ritelnya menjadi 12 diler. Rencana pertumbuhan yang ambisius termasuk penambahan dua model lagi pada tahun 2026 dan tiga model lainnya pada tahun 2027, yang bertujuan untuk menempati posisi 10 teratas di pasar Australia pada tahun 2028, dengan 33.000 penjualan dan 90 jaringan ritel yang kuat.
Masuknya GAC ke pasar Australia dengan penuh perhitungan, didukung oleh kemitraan yang mapan, inovasi teknologi, dan strategi produk yang komprehensif, menempatkan GAC sebagai pesaing yang serius—dan brandingnya yang berani sebagai “Toyota Tiongkok” mungkin akan diterima oleh konsumen Australia.
