Netrpělivě očekávané Xiaomi SU7 Ultra, kdysi vlajkové vozidlo s působivými specifikacemi, zaznamenalo prudký pokles prodejů. Údaje z platforem vozidel ukazují katastrofální pokles z více než 3 000 prodaných kusů v březnu 2025 na pouhých 45 v prosinci téhož roku. Kolaps zpochybňuje důvěru spotřebitelů a udržitelnost ultra vysoce výkonných elektrických vozidel na masovém trhu.
Prudký pokles: Časová osa prodeje
Xiaomi SU7 Ultra bylo uvedeno na trh v únoru 2025 za cenu 529 900 RMB (přibližně 75 700 USD) a může se pochlubit působivým výkonem 1 548 koní a zrychlením z 0 na 100 km/h za méně než 2 sekundy. Počáteční prodeje byly silné, v průměru 2 000 až 3 000 kusů za měsíc až do srpna. Prodeje však začaly v září klesat (488 kusů), následovaly další poklesy v říjnu (130 kusů), listopadu (méně než 100 kusů) a nakonec méně než 50 kusů v prosinci.
Navzdory překročení původního cíle 10 000 prodaných kusů celkově došlo k většině těchto nákupů v první polovině roku. Za posledních šest měsíců se prodalo jen asi 3000 kusů.
Skandály a spotřebitelská důvěra
Pokles prodejů může být způsoben řadou skandálů, které vznikly po uvedení vozidla na trh. Objevily se zprávy o klamavé reklamě, požadavcích na platbu předem od zákazníků a kritických závadách, včetně nefunkčních dveří po nehodách. Tyto problémy podkopaly důvěru spotřebitelů a potenciálně přispěly k náhlému poklesu poptávky.
Širší úspěch Xiaomi: Kontrast
Zatímco SU7 Ultra selhává, ostatním modelům Xiaomi Auto se daří. Standardního Xiaomi SU7 se v prosinci 2025 prodalo 11 123 kusů, zatímco Xiaomi YU7 přesáhlo 39 000 kusů. Xiaomi Auto se v roce 2025 zařadilo mezi deset nejlepších výrobců nových energetických vozidel v Číně a prodalo 411 837 kusů, což představuje nárůst o 200,9 % ve srovnání s předchozím rokem. To naznačuje, že celková přitažlivost značky zůstává silná, ale specializovaný segment high-end reprezentovaný SU7 Ultra se snaží udržet svou pozici.
Pohled do budoucnosti: Niche vs. masový trh
Xiaomi Auto si na rok 2026 stanovilo ambiciózní prodejní cíl 550 000 kusů. Zdá se, že společnost se zaměřuje na širší spotřebitelskou poptávku po domácích vozidlech, což znamená, že dopad SU7 Ultra na celkové prodeje pravděpodobně zůstane omezený. Strmý pokles podtrhuje, že zatímco technická zdatnost a hrubá rychlost mohou vyvolat počáteční nadšení, dlouhodobý úspěch na trhu s elektrickými vozidly vyžaduje více než jen výkon – vyžaduje spolehlivost, transparentnost a stálou hodnotu pro spotřebitele.
Případ SU7 Ultra ukazuje, jak rychle se může změnit sentiment spotřebitelů, když je narušena důvěra. Značka musí tyto problémy řešit, aby znovu získala podíl na trhu nebo riskovala další ztráty v sektoru vysoce výkonných elektrických vozidel.
