Denza, la marque haut de gamme du géant automobile chinois BYD, se prépare à lancer une voiture de sport électrique haute performance au Royaume-Uni d’ici 2027. Le véhicule, positionné comme un concurrent direct de la Porsche 911 et de la Mercedes-AMG GT, fera ses débuts au Goodwood Festival of Speed l’été prochain avant d’entrer sur les marchés européens.
S’étendre au-delà du luxe et des SUV
La gamme initiale de Denza au Royaume-Uni, prévue pour l’année prochaine, comprend le frein de tir Z9 GT, le monospace de luxe D9 et le SUV B5. La prochaine voiture de sport, appelée en interne concept « Z », servira de modèle phare conçu pour rehausser l’image de la marque en Europe.
Cette stratégie est courante chez les constructeurs automobiles émergents : lancer un véhicule performant de haut niveau pour établir sa crédibilité avant une pénétration plus large du marché. La décision de BYD témoigne de la confiance dans la capacité de Denza à rivaliser sur le segment haut de gamme.
Technologie de pointe
Le concept « Z », présenté en avant-première au salon automobile de Shanghai, présente des fonctionnalités avancées telles que la technologie de direction électrique et la suspension magnétorhéologique. Le cockpit est conçu en mettant fortement l’accent sur la technologie de pointe, faisant allusion à une expérience de conduite hautement numérisée.
Denza a également exploré des capacités non conventionnelles telles que la « marche en crabe » et le « retournement de réservoir » dans la Z9 GT, et il y a des spéculations selon lesquelles la voiture de sport pourrait hériter d’une version encore plus puissante du groupe motopropulseur à trois moteurs de la Z9 – dépassant potentiellement sa puissance actuelle de 952 ch. Des prototypes ont déjà été testés au Nürburgring, suggérant une éventuelle tentative de benchmark de performances.
Lancement stratégique au Royaume-Uni
Selon Stella Li, vice-présidente exécutive de BYD, la voiture de sport sera exposée à Goodwood en juillet avant d’arriver dans les showrooms. Le nom final de la production n’a pas été divulgué, même si la désignation « Z » restera probablement.
«Nous aimerions vous inviter à Goodwood…» — Stella Li, vice-présidente exécutive de BYD
Cette approche délibérée indique une stratégie marketing claire : susciter l’anticipation grâce à des événements de grande envergure avant la sortie officielle sur le marché.
Le lancement par Denza de ce modèle hautes performances représente une étape importante vers sa position de concurrent sérieux sur le marché européen des voitures de luxe, défiant directement des marques établies comme Porsche et Mercedes-Benz.
